成人用化妆品，无非是想变得美丽年轻，以博得他人的好感与关注，并获得社会利益；或个人自信等心理方面的满足，而儿童本身由于自身年龄的原因，还不能有意识的去选择化妆品来护理皮肤，现实环境也不允许他们自身购买化妆品，有意识的家长才会帮他们选择护肤用品。问题的关键就在这里，消费者是儿童，选择权却在家长。而家长也了解儿童的生理特点，也不太会在化妆品方面给与特别的关注，认为发展儿童的智力和健康才是最为重要的，化妆品虽然也有保健的功效，一般却仅限于外表，所以家长会在自己孩子的智力开发和营养保健上投资较大，而化妆品方面则占的较少，更不会刻意的去追求名牌和高档，从而使儿童的化妆品市场不会产生高档品牌。
三、保护皮肤从儿童开始。
《中国零售业》白皮书披露，儿童化妆品将成为化妆品市场的一个热销趋势。然而，儿童由于与成人在皮肤结构、特点存在着一定的差异，因此儿童化妆品的主要作用是保护。在儿童专用化妆品的研制过程中，应该与成人系列区别开来，遵循其独特的侧重点。儿童的皮肤厚度较成人的薄，对各种刺激反应敏感。在针对儿童设计配方时，应当控制配方的刺激性，尽量使用天然的原料，少用防腐剂、香精、化学成分。彩妆对人体的肌肤都会有一定损害，随着彩妆市场的“低龄化”趋势的发展，儿童彩妆的配方及技术更加亟待提高，应大大降低有害添加剂的成分，尽可能多使用一些天然无刺激的植物颜料。
当前儿童日化用品的霸主非美国强生公司莫属，其开发的产品线几乎涵盖了所有婴幼儿洗护用品，单品的价位从几元到二十几元，几乎没有超过三十元的。国内品牌上海家化的六神、天津的郁美净、福建双飞的青蛙王子、广州大方永嘉的大眼睛，其单品的零售价均在三十元以下。比起普通的女性化妆品品牌动辄上百元、甚至上千元来说，实在是太低了。成人产品与儿童产品的开发与品牌定位上各有所长，儿童化妆品的发展趋势与品牌鲜明卖点的定位，离不开以下几个方面的因素。
儿童洗护产品的无泪配方，仍是儿童化妆品的核心卖点！
犹太人的赚钱智慧，女人与小孩的钱是最容易赚的。事实胜于雄辩，在现在的父母亲对小孩的呵护，只要产品对孩子没有副作用，不会危害到儿童的健康，作为父母亲都会愿意花钱购买同等价值的化妆品给孩子使用，在前几年奶粉危机“三聚氰胺”的危害下，父母亲在购买儿童产品的基础上是越来越谨慎，选择产品多从安全考虑。
儿童产品的“洗护二合一”使用简洁，便利。
儿童产品的讲究的是温和性，在使用方面也提倡方便。“洗护二合一”的儿童产品，需要从儿童实际用途的便利性来权衡与考虑。因此，温和型的儿童产品也会使得产品的品质得到提升，儿童产品所含的刺激性物质必须要少，以防止儿童在使用产品的过程中出现刺激性、过敏等现象。
水果味道有吸引力的儿童产品。
水果类型的化妆品，大多是使用在脸部、唇部等相关的SPA类型产品，其实在儿童产品概念中带有水果香味的产品，更加适应其对产品的适应度，在使用的过程中能够促使儿童增加对水果类型产品的兴趣，也是产品销售过程中的一大卖点。
卡通型儿童产品有创意性。
大多数父母亲在帮孩子购买化妆品是，会习惯性地考虑专门为孩子量身打造的化妆品。造型各异的儿童产品，能让小孩在产品使用过程中，通过与产品图案、造型的接触，激发儿童的创新的意识。具有新鲜感的产品也是儿童产品的一大特色。