儿童电影要拍给儿童看
导演袁卫东说制作这部影片的初衷是因为国产儿童片数量太少：“2004年，国产儿童片只有十三四部，现在孩子知道的都是好莱坞动画片。”儿童电影的数量稀少主要是由于缺乏商业性，大多进不了主流院线，只能通过获奖来赢得关注。为了迎合评委们的口味，儿童电影走入了“成人化”的怪圈，久而久之，儿童电影就更加缺乏市场。
《浅蓝深蓝》的故事讲述的就是孩子成长过程中所经历的挑战和挫折，不少孩子都会有这样的成长经历，容易与影片产生共鸣。
市场宣传要进行细分
这样的儿童电影往往因为没有商业卖点而很难进入市场，此次许多明星不收片酬义务演出：著名演员陶虹、张静初、罗海琼、那英、莫少聪、赵文卓等著名演员，央视主持人朱军，相声表演艺术家姜昆，奥运冠军王义夫、刘璇等组成了豪华的演员阵容。在片中担任配音的孙红雷还义务为影片到国内各城市做宣传。
该片的发行方、北京众道电影发行有限公司老总杨俊说：“商业大片比较受观众欢迎，但不一定每个观众都喜欢这一类型的影片，老人和孩子常常是被忽略的对象，尤其是儿童电影。在发行上我们也要根据观众群对市场宣传细分化。”
在发行上《浅蓝深蓝》也另辟蹊径：考虑到儿童作息特点，主动避开夜晚黄金档，在白天上映；在宣传过程中与一般的电影宣传渠道进行了区分，还加强少儿频道、少儿期刊报纸的宣传，专门组织小记者进组采写及拍摄；影片放映更重视居民较集中的社区电影院而不是市中心的豪华影院。
努力贴近儿童的生活状态，准确把握市场需要的脉搏，《浅蓝深蓝》这样的国产儿童影片一定能够打动小观众，赢得大市场。