牙膏市场上种类繁多。抛开品牌不谈，消费者最注重的是牙膏本身的功效。而人们对牙膏的要求无外乎以下几种：美白、防止蛀牙、祛除口臭、护龈固齿、止血消炎等。
“我们家买牙膏不固定品牌，一般会看广告买，现在好多牙膏都很贵，但用下来并没有感觉到宣传的效果。”在北京生活的周石金女士告诉新京报记者，因为刷牙时会牙龈出血，曾买了有止血功效的牙膏，但用下来发现仍然会出血，并没有起到她想要的效果。美白牙膏也是同样的情况，刷完牙齿仍旧黄黄的，和广告里的闪亮白牙相差甚远。
一、与周女士有同样想法的还有很多人
西城区广内社区卫生服务中心口腔科医生吴悠表示，中心接诊的患者以中老年人居多，他们的口腔问题很多，但对口腔健康知识了解非常少，不少患者深信广告宣传，认为天天使用功能型牙膏就能解决牙齿问题，甚至有人认为天天用漱口水连牙都不用刷了，“主要是被广告误导了，很多牙膏广告夸大宣传，实际作用很小。”
以美白为例，吴悠指出，正常情况下，牙齿本身的颜色就是淡淡的黄色，因为牙釉质是半透明的，牙本质是淡黄色的，像广告中的白牙反而不是牙齿本应有的颜色。
多位口腔医生接受新京报记者采访时一再强调，消费者应意识到，虽然牙膏是必备商品，但不是药物，并不具有治疗作用，不要寄希望于牙膏能有某种治疗作用，“六必治”只是一种广告宣传，口腔问题还是要看口腔医生，并定期进行一次口腔检查。
二、牙膏止血 治标不治本
消费者该如何根据自己的需求有针对性地选择牙膏呢?解放军309医院口腔科副主任医师余立强、北京口腔医院预防科主任医师韩永成将带大家认识口腔问题，并理性选择牙膏。