目前，为了加速中国市场的扩张，乐高已将设立中国总部提上日程，并将上海作为其目标总部选址。

作为全球第三大玩具商，乐高的销售额连年攀升，但增幅却几乎呈现逐年下降趋势，欧洲、北美等主要市场的不景气是抑制其销售进一步增加的主要原因。睿意德研究机构认为，从乐高果断进入中国市场可以看出，未来儿童消费主导及带动的连锁消费，将成为中国消费市场的重要部分。

儿童消费多元化发展

儿童消费已形成了产业链，涉及儿童用品、儿童娱乐、儿童教育等领域。根据国家统计局数据统计，儿童消费支出约占家庭收入的25%，在2013年中国儿童消费市场的规模已超过4000亿元。

儿童消费的虹吸效应

儿童业态的最大特点是“宜人带动全家”。儿童业态的虹吸效应，让购物中心纷纷加大儿童业态占比，从而提高客流量。

成人使用产品涉及儿童领域

在2013年的圣诞节欧美市场销售中，平板电脑成为儿童赠礼的销售冠军。儿童的这种偏好反映了高科技电子产品等成人使用的产品正大举进入儿童玩具市场。