2010年12月21日下午15:00，宜家家居2010年毛绒玩具活动启动仪式新闻发布会于宜家家居北京商场儿童乐园隆重举行。来自北京、沈阳、深圳三地的媒体共同参与了此次新闻发布会，共同见证了此次爱心捐助活动发生、成长的整个过程。

联合国儿童基金会教育专家陈学峰从事儿童教育工作数十年，深谙儿童教育及发展。新闻发布会现场，她首次提出2010年宜家毛绒玩具活动任务和目标，她表示，对于联合国儿童基金会及宜家家居而言，这项活动将是一个持续不断的工作，我们将致力于改善贫困儿童的生活机会和权益，将降低营养不良和幼儿疾病为活动目标。

另外，之所以将活动的正式启动选在节日期间，宜家家居考虑到在节日挑选礼物的最佳契机发动更多人的力量投入到这场声势浩大的爱心捐助活动中，为更多儿童谋得福利。

活动最后，到场人员共同为贫困地区儿童签写祝福卡片，伴随祝福本次毛绒玩具活动启动仪式圆满结束。

本次爱心捐助活动将从2010年12月23日持续到2011年2月13日，在这一过程中，宜家商场每售出一个毛绒玩具，宜家将通过宜家社会工作团体向联合国儿童基金会捐助10元人名币，这也即“10元是笔大财富”主题的意义和宗旨。通过此次活动在中国所获所有款项将被用于支持中国贫困地区儿童改善早期教育条件。宜家家居北京商场总经理路军就毛绒玩具活动举办意义及取得成果给予简单概述。

联合国儿童基金会驻华临时代办戴尔·鲁茨坦在活动中指出，“中国投入到高中及大学最顶端的教育资金巨大，而往往对于最最重要的儿童早期教育支持力度不够。优质的早期教育不仅对于学前儿童的身心发展有着重要的影响，更将对于其今后的入学教育和长远未来有着不可忽视的意义。”宜家家居感受到了对于儿童早期教育的重要性，并立志弥补这一缺憾。