如以一个带护栏的婴儿床为例;在孩子还不能自由爬动的时候,护栏只需调节到适合母亲哺乳和方便照顾婴儿的高度。在与之相配套的柜子上可以完成给 婴儿换尿布的工作,同时柜子里还可以收纳婴儿日常用的物品。当婴儿会站立行走后可以把护栏完全升起,而在孩子六七岁以后把护栏拿掉,再把可拆卸的床腿拆下一节,就成为了一个舒适的儿童沙发,旁边的柜子则可以用来收藏玩具。另外,广东恒大家具集团的青少年家具品牌:“我爱我家”和“多喜爱”,也开发了有性别之分的青少年家具,细分了市场。这是一个可喜的进步。

2 儿童家具市场巨大

我国 16岁以下儿童有3亿多,其中6岁以下的1.71亿,7岁~16岁的达1.71亿,占全国人口的四分之一,其中独生子女占儿童总数的34%。但是,我国儿童家具在家具市场中所占的比重仅为5%左右,有品牌的儿童专业生产企业不到200家。这与约占4/1人口的儿童的比例极不相称,反之也说明市场的巨大潜力和空间。

最近的一项国内城市家具市场调查表明,约有4/10的家庭,孩子已经有了自己的单间居室和家具,46%的家庭有购买儿童家具的欲望可见儿童市场 有待进一步开发适销产品,其关键之处不在于色彩鲜艳和卡通图案,而在于实用性、安全性、益智性和功能性。值得重视的是,家具企业应调研儿童房的户型和面 积,针对户型的种类和具体面积进行设计,易于摆放,并能合理安排功能分区,方便家长购买。在营销时,可通过不同户型和面积摆放的儿童家具进行展示和宣传, 同时制作专业的宣传册,为家长们进行有效的服务,如不同户型如何选择儿童家具,如何配色,如何摆放,如何装饰,如何保养等等。

3 目前国内儿童家具市场存在的问题

国内的儿童家具,无论在产品还是在市场环节都存在很多问题,表现在以下几方面:

3.1国内品牌缺乏市场培育过程

儿童家具虽然在整个家具市场中份额不大,但竞争激烈。目前,国外品牌的儿童家具占国内市场的30%,在国内厂家占有的70%市场份额中,只有 30%拥有品牌,70%处于无品牌竞争状态。除北京和上海等大城市外,国内多数消费者在购买儿童家具时不崇尚品牌。品牌效益还未显现,现在没有一家儿童家具企业能在市场上占有主导地位,在全国市场形成霸主地位。因此,目前,品牌、价格、质量之间没有明显的因果关系。

3.2品牌价格合理性未得到消费者普遍认可

儿童家具大体分为实木和板式两大类。实木家具是在木材表面涂一层透明清漆,基本保持木材的原色,外观质朴。板式家具色彩丰富,可以和多种材料和装修风格相搭配。这两种类别的青少年家具价格一般为:一套板式的基本用品包括床、书柜、衣柜、电脑桌、 衣架五件套,需要4000元-8000元左右,实木的在万元以上,高出了一般家庭对此价格的认同度,这并不完全是承受力的问题。就美国儿童家具市场而言, 在利润不俗的情况下,售价低的为20美元至30美元,而高档货价格在800美元至900美元之间[刻,折算人民币也就6000元到8000元之间,而且高 档家具一般都为实木家具。所以国内儿童家具价格的合理性得到质疑,也在情理之中。这需要企业和消费者共同的努力,才可以改变这种对峙状况。

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