我国目前有两亿多儿童，这个消费市场非常庞大。但国内某童装企业却舍近求远，去澳大利亚开拓市场。整个澳大利亚只有1600万人口，儿童就更少了。结果这家企业“因小失大”，得不偿失。

针对这一案例，北京大学民营经济研究院常务副院长单忠东日前出席《品牌战略与企业成长性问题研究》课题启动仪式时指出，“国内企业在走向国际市场的同时，更应该抓紧对国内市场进行开发，占领国内市场。”

单忠东说，立足和发掘国内市场往往更有利于企业走向国际市场。李宁有限公司正是这种思路的代表。李宁在国内体育用品市场上有很高的市场占有率，在国人心目中的认可率已经超过阿迪达斯。正是在国内市场上有着优异的表现，李宁公司最终受到国际认可，成功走向世界，并成功赞助西班牙国家篮球队、签约NBA篮球明星沙克-奥尼尔、赞助苏丹国家田径队等活动。

改革开放以来，国外企业看中中国国内的广阔市场，纷纷前来投资。“国内企业更不能错过‘家门口’的市场，把‘家门口’的市场拱手让给别人。”单忠东说。