中国是玩具生产和出口大国,数据显示,全球约75%的玩具是在中国生产的,我国的广东、江苏、上海、山东、浙江和福建等省市是最重要的玩具生产和出口基地,其中又以广东最为著名。2013年1～10月,我国出口玩具105.2亿美元,同比增长7.5%。其中,10 月份我国共出口玩具15.6亿美元,同比增长15.9%,环比增长4.9%。业内人士透露,我国玩具业大部分的出口是为国外品牌进行加工和生产。而世界上许多著名的玩具企业,也早已看好了中国市场,纷纷在内地设分厂或者与国内厂家合作生产。像美国的美泰、孩之宝以及日本的世嘉等公司,都已通过销售代理或者是设立中国市场部抢滩国内市场。
盘踞高端市场
虽是玩具生产和出口大国,我国的玩具消费市场也非常广阔。由于我国城市居民收入的不断提高,对生活质量的要求也在逐步提升,玩具市场也在发生变化,由过去传统中低端的电动型、拼装型、装饰型玩具转向新颖的电子型、智慧型玩具及高档的毛绒、布制类装饰型玩具。欧睿信息咨询公司分析称,国内玩具及游戏市场的零售总额由2007年的38.9亿美元上升至2011年的83亿美元,平均每年的增长幅度达21%。
从国内玩具消费市场看,进口玩具和中外合资的产品占据了大部分的市场。一项市场调查显示,在玩具市场上,有41.6%的受访者认为迪斯尼企业社会责任最佳,排名第一;企业社会责任排名第二到第五依次是好孩子、芭比娃娃、乐高、费雪。我国的高端玩具市场多由外资占据,而本土的品牌则多数瞄准了中低端市场。从销售渠道看,外资品牌的玩具主要进入的渠道有以下几类:一是大型商场。商场中售卖的玩具多为中高端的国际大品牌玩具,价格不菲。二是一些专卖店和加盟连锁店。中国玩具协会调查结果显示,随着玩具经营模式的发展,专卖店、加盟连锁等正在发展,如玩具反斗城、爱就推门等玩具店。此外,乐友、丽家宝贝等孕婴童专卖店内,也常能见到国际大品牌玩具的身影。