相关数据显示，作为国产原创系列电视动画片，《喜羊羊与灰太狼》已经连续8年在电视动画领域拔得头筹，制作量也已突破千集，斩获过“五个一工程”奖等国内大部分的业界荣誉。
不过近日，羊家族“摊上事儿”了——《喜羊羊与灰太狼》受到央视《新闻联播》的点名批评，称动画片存在暴力失度、语言粗俗等问题，《熊出没》也没能幸免。此外，新闻出版广电总局将于年内出台《国产电视动画片内容标准》，对暴力、低俗、危险情节和不文明语言等方面作出严格限制。
“现在动漫市场内部鱼龙混杂，现在国家和地方政府都大力发展文化产业，受政策引导，很多人看到有利可图就都进来了。但是很多企业急功近利，导致不少动漫作品没有很好的市场调研，画面制作粗糙、过度依赖语言的出位，导致出现了不少不良信息。”青岛数码研究院院长、青岛农业大学动漫与传媒学院院长赵晓春介绍，创作一部优秀的动漫作品必须确立精品意识，全程精心设计、严格要求、科学管理，每一个环节都要力争做到最好。
赵晓春说，动漫创作是一项人力、物力、资金投入大，创作周期长，技术性强的系统工程。他以去年带领团队创作的《崂山传奇之王七学艺》为例，一部20 分钟的三维动画电影短片，36人的创作团队夜以继日地工作，整整用了11个月的时间才完成。而在目前的国产动漫产品创作中，一方面，是品质要求的精品与高投资制作，一方面，是愈来愈浓重的趋利动机。很多动漫公司并不打算“深耕”内容。
据了解，以动画电影为例，国外一部动画电影投资7000万-1.2亿美元，而国内二维动画电影平均投资约800万元人民币，三维的平均投资1200万人民币。
立足青岛树立本土意识
国家自2004年以来出台了一系列动漫扶持政策，鼓励支持本土动漫产业发展。9年来，中国动画片年产量从3000多分钟发展到26万多分钟，约占世界1/3，超过日本居世界第一。但是，“求大不求强”的国内动漫产业是高产低质、瘸腿发展的，2012年，我国动漫产业总产值仅为600亿元，而日本产值为1.67万亿元，约为中国产值的27.8倍。