日前，海尔集团与厦门华融集团联合宣布明年3月在全国推出3000多家海尔兄弟儿童用品专卖店。双方将品牌定位于中高端，目标打造成中国儿童用品第一品牌。海尔驾乘多元化战车杀入了服装领域，而且是一个似乎让人意外的童装行业，这个消息在中国鞋服界掀起了不小的波澜。
“婴童经济”全面爆发催生童装热
与海尔杀入童装领域相印证的是，业界早已流传着“童装是中国服装最后一块蛋糕”的说法。
在广州T100亲子童装公司总经理兼设计总监董文梅看来，支撑中国童装热的关键在于中国社会发展的大背景。
慧聪网发布的《中国童装市场2009－2012年前景预测报告》指出，中国将进入第四次生育高峰期，到2010年新生儿出生数将进入高峰期。“婴儿潮”带来的就是“婴童经济”的全面爆发。有关资料显示，自2000年之后，中国婴童产业增长率高达30％，已经成为仅次于美国的婴童产品消费大国，到 2010年将有望迈入“万亿俱乐部”。而在这个婴童产业中，童装将占据重要份额。董文梅认为，中国人的衣食住行，“衣”排在第一位，童装无疑是朝阳产业。
今年5月，在北京市商业信息中心统计的女装、男衬衫、男西服、童装、皮衣和女鞋的数据中，女装、童装、男衬衫和女鞋在本月的日均零售呈现整体上升的趋势，其中童装的日均增幅达到35.28％，在六类服饰中最高。
后来者争相掘金童装市场
此次波及全球的金融风暴是许多产业发生变局的动因。原本已是白热化竞争的中国服装业，也在加速求变的步伐。
近几年，在国内服装市场，男装、女装、休闲装、运动装等“战场”到处弥漫着竞争的硝烟味，而伴随着这场金融风暴的深入，无论是本土品牌还是国际品牌，表现在各种营销渠道的淘汰率都比过去任何时候更惨烈。但在童装市场，虽然也存在竞争，但相对显得“这边风景独好”。现实的情况是，迄今为止国内童装市场还没有形成如男装、女装、休闲装、运动装那样的全国性品牌或领袖品牌，品牌集中度尚不高。正是如此，越来越多后来者都看到了机会，尤其是那些本就与鞋服与时尚相关联的产业。
今年6月底在香港上市的国内运动品牌361°融资约18.1亿港元，其中一部分资金用于明年启动童装业务。事实上，七匹狼、康奈、安踏等众多本土知名成人鞋服品牌在这次“童装热”中扮演了重要角色。
电子商务的逐步成熟，也使一度靠成人男女装取胜的B2C公司也将触角延伸至童装领域。目前最火爆的两大服装B2C公司凡客诚品和麦考林均做起了童装生意，价格与时尚依然是他们攻城略地的法宝。