3月天气开始逐渐转暖，正是添衣置装的好时候。可是眼瞅着11岁孩子，张女士却很是烦恼。以往母子一起逛商场购物，都是高高兴兴而去、满满载载而归。现在，张女士发现，适合自己孩子穿的衣服似乎越来越少了，每次都得辛辛苦苦“搜罗”n个商场，并且孩子开始有自己的主见，在衣服选择上也开始“有个性”，总之一句话“孩子的衣服不好买了”。

大童买衣难凸显儿童服饰行业尖锐问题

来到商场、大卖场，童装品牌眼花缭乱、商品琳琅满目，高、中、低档齐备，有的地方甚至整层都是儿童服饰专卖，明明是“如火如荼、火爆热烈”的市场，怎么会出现买衣难的问题呢?

据童装市场调查数据表明，这个年纪的孩子成长较快，多以校服，运动装为特色，且规格失调，许多童装厂家缺乏大童服装的设计能力，在幼童服装和成人服装之间左右摇摆，导致大童服装缺乏个性，时代感又很弱，始终停留在低档次的水平上。导致中大童服装基本断档。因此，大童服饰不是不好“卖”，而是不好 “买”。

品牌化之路大童服饰空白解决良方

随着儿童服饰市场的细分化趋势，大童服饰的专营也开始愈来愈受重视、日益成熟。且在全球开放的背景下，本地市场“孕育培养期”之时，外来大童服饰品牌“狼来了”也是不容小觑，品牌化战略也成为了大童服饰品牌面临的机遇和挑战。

近几年，中国有不少的大童服饰企业运作得非常成功，有几家甚至发展得十分迅速，在很短的时间内火速的占领了中国大大小小的童装市场。