产品是品牌的灵魂所在，更是品牌取得市场竞争优势的重要凭借。在长期的市场调查中，小顽童发现，随着潮童理念深入人心，很多童装品牌为迎合家长对童装的款式要求，将产品的生产侧重点放在了造型以及色彩的搭配上，从而忽略了童装最基本的安全要求。因此，特步童装认为：“在童装设计已经发展相对成熟的今天，想要脱颖而出，对于童装造型和功能的完善，以及对于产品舒适度和耐用性的提升将其成为研发的重要方向。”

鉴于儿童皮肤的敏感娇嫩，特步童装选取精致的、透气性更强的环保材质作为面料，将天然花、草、树木等有机植物中的色素提取出来作为染料，通过独特的天然植物染料染色技术让童装在保有本身绚丽色彩的同时，不再含有任何化学染料，不仅不会伤害到宝宝的肌肤，更增加了产品的耐用性。而且，为了保证造型的新颖，特步童装根据亚洲儿童成长特点，结合国际流行趋势，将欧、美、日、韩超人气时尚元素融入童装的整体设计之中，并在剪裁、拼接，以及缝制上进行更细腻的细节处理，让童装整体美感在舒适中得到进一步提升，为产品创造了极高的内在价值。

当然，特步童装也深知，当一个品牌的产品的品质达到完善的时候，对消费需求的研究和把控就将成为它能否售出产品的重要因素。对于那些80,90后的家长来说，现代快节奏的生活，让他们很少能够花费大量的时间去选购儿童用品，选择童装品牌也更倾向于宝宝的个人喜好。因此，特步童装独创的“儿童创•艺生活馆”改变了过去童装卖场只是狭小专柜的形式，把卖场改变成开放型，一站式体验购物。除囊括了服装、鞋帽、配饰、文具、玩具以及儿童家具等十几个系列、上万个品种用品之外，还有拥有各种益智、DIY、毛绒玩具。整体店内设计更倾向与童趣自然，搭配各种色彩的卡通图案，以及卡通模型，让家长在惬意选购一切所需的同时，宝宝也能如同身处儿童城堡中一般快乐，从而同时满足家长和宝宝两方面的消费需求，为品牌赢得了良好的口碑。