成功运行衍生品模式的前提是用户基数足够大，但据Alexa监测，酷噜官网Haidi001.com页面访问量排名始终在70万名以后；流量排名在40万名以后。加之国内毛绒玩具盗版现象严重，衍生品营收情况可能并不理想。

酷噜退出也可能受到正在崛起的淘米网和强势介入的腾讯的影响。运营儿童SNS《摩尔庄园》和《赛尔号》的淘米网目前已有1.8亿注册用户，淘米 CEO汪海兵对外透露，授权淘米卡通形象产品已收入超过1亿元，线下业务占总收入的10%，媒体估算淘米年营收在4.8亿元左右。有消息传淘米将于 2011第一季度赴纳斯达克上市。

腾讯也在今年7月上线首款儿童社区产品《洛克王国》，从低龄群体开始培养用户忠诚。

知情人士披露，儿童SNS游戏《海底世界》近期将关闭线上业务，儿童SNS两极分化现象加剧。

上述知情人士表示，因运营数据不理想，上海酷噜网络科技有限公司将于近期关闭线上海底世界游戏社区，开始转型。

网易科技拨打酷噜官方网站电话，被告知：拨打的号码不存在。此前酷噜CEO何支涛曾对媒体表示，有转型计划。

酷噜网络07年成立，是国内第一批进入儿童SNS市场的公司，其主要开发的游戏社区为海底世界，分为海宝彩虹城、太平洋城、亚特兰蒂斯等部分。

海底世界总体的运营思路是借儿童SNS推广品牌，拢聚用户，借衍生品（音像制品、毛绒玩具等）盈利。酷噜曾希望把自己打造成本土的WebKinz（一种风靡美国儿童市场的毛绒玩具），在虚拟社区推出i系列毛绒玩具。