如今，“耐克”牌旅游鞋像可口可乐一样，家喻户晓。“耐克”公司是近20年来世界上新创建的经营消费品的最成功的厂家之一，也是世界上最大的一家旅游鞋供应商，然而它成功的秘诀却令人难以相信：它的7800名职工中从总裁到普通工作人员，几乎没有一个人会做鞋！该公司把全部精力放在销售和产品设计上，它自己不设厂，不雇用工人，不购置生产设备，不直接生产一双鞋。就连新设计出来的“样鞋”都是在台湾生产的。

“耐克”的经理人员，跑遍世界各地，专门物色承包商。一项合作协议刚达成，“耐克”公司的经理又夹着包飞往另一城市或另一国家，去寻找成本更低、质量更可靠、交货期更有保证的厂家。这样，一旦某厂因故质量不合格，或成本上升，“耐克”便立即停止定货，不再下定单，而与另一家的伙伴合作了。在过去的5年中，“耐克”终止了与20家承包厂的合作，新开辟了35家合作伙伴，目前，大约有45个厂家为“耐克”生产。

按照“耐克”公司的经营之道，它所关心的就是设计新式样，保征质量和交货期，并把包销成本尽可能地压低。至于厂房、设备、职工的工资等它全不管。目前，处在生产流水线上的“耐克”鞋约有1000种样式，每年平均新推出100个样式。“耐克”的产量，每年约9000万双，其中亚洲生产90万双，约占1%。