近年来，随着人民币升值、原材料涨价、劳动力成本上升、国外质量认证日益严格，代工企业生产成本大幅上升，由于代工企业缺乏自主研发能力，客户结构单一，在激烈的市场中又不能向玩具经销商转移上升的成本，利润空间受到挤压。代工企业利润下降导致行业整体利润水平处于较低水平。
值得庆幸的是，国内涌现出了高乐股份、骅威股份、群兴玩具、星辉车模、奥飞动漫等一批拥有自主玩具品牌的玩具企业。自主品牌企业拥有自主研发设计能力，能根据市场变化快速研发设计各种畅销产品，同时，客户与市场结构的灵活性确保企业的定价能力，一般自主品牌企业的利润率要比代工企业高3-5倍。此外，这些企业开始借助资本市场的力量实现业务拓展，未来发展可期。
随着世界经济的不断复苏，玩具市场的消费需求也在逐渐恢复，根据NPD集团统计，2011年全球玩具市场销售额达841亿美元。北美和欧洲依然是世界玩具消费最大的两个地区，同时也是世界最大的两大玩具进口地区。而美国进口玩具的1/3，欧盟进口玩具的2/3均为中国产品，全球市场上(中国大陆除外)超过70%以上的玩具产品来自中国，中国是不折不扣的玩具制造大国。
目前行业内知名的玩具企业主要集中在欧美等发达市场，包括：孩之宝(Hasbro)、美泰(Mattel)、丹麦乐高(LEGO)、日本万代 (BANDAI)等，这些企业凭借其长期发展所形成的庞大规模、知名品牌，强大的研发能力、新颖的创意和稳定的销售渠道，走在全球玩具市场的前沿，尤其是在发达市场占据了更大份额。中国玩具企业主要集中在广东省、江苏省、山东省、浙江省、福建省和上海市这“五省一市”，但中国玩具企业有80%为代工企业。
中商情报网最新发布的《2012-2016年中国玩具行业市场深度调研及投资策略咨询报告》依据中国国家统计局、省市统计局等公布和提供的数据支持，通过相关市场研究的工具、理论和模型，由中商情报网的资深专家和研究人员的分析，报告主要分析了全球玩具行业的发展情况;我国玩具行业发展现状及运行情况;玩具市场主要产品及需求情况;玩具市场竞争状况;玩具行业重点地区以及国内外玩具企业发展运行情况;以及玩具行业投资前景、企业的投融资状况等。本报告全面、准确地把握了整个玩具市场的走向和发展趋势，为您在竞争中赢得先机提供重要保障。
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