曾几何时，儿童电影在很多人的字典里只是“小儿科”的代名词，仿佛放两个气球、堆几个玩偶在大银幕前晃一晃就大功告成了。但就是这么几招，在那个信息相对闭塞的年代里，倒也成功“忽悠”了一代人。既然曾经屡试不爽，到了新时代自然要变本加厉，《潜艇总动员2》《超蛙战士之威武教官》这样的平庸作品横冲直撞，甚至《戚继光英雄传》这种明显停留在FLASH动画水准的作品也能冲上大银幕向观众伸手要钱。至于片子到底怎么样，“反正都是糊弄小孩儿呗！”一句话道破了天机。
追根溯源，儿童影片利润太低是产业一直踯躅不前的主因。一位成年影星挥挥衣袖就能拿走上千万的片酬，而一部国产儿童电影甚至连几百万的制作费都筹不够。此外，儿童观众享受观影半价甚至免票，影片出品方所得利润，只有其他影片的一半或更少，电影院也不愿看着好好的场次平白无故地因为孩子少赚一半钱。但借口总是借口，永远成不了理由。三百六十行，行行出状元，看看《功夫熊猫》系列在全球的成功，国宝“东渡”好莱坞，进而出口转内销，赚得盆满钵满，儿童电影真的一点也不小儿科。
儿童电影的智商远远跟不上孩子智商的发展，还用一副板着面孔说教的态度，让孩子们实在找不到花钱去影院的动力。说破大天，目前国产儿童电影里最 “接地气”的尝试也不过是一群不靠谱的羊和一只永远捉不到羊的灰太狼，且不说在技术上距离3D视效还有几万里路，单说立意上，所谓的笑点也只是网络段子的堆积，寓教于乐成了“愚”教于乐。就在我们的儿童电影工作者绞尽脑汁想为狼为什么永远捉不到羊自圆其说时，《马达加斯加3》带着人的动物化和动物人性化的深刻立意给了我们当头一棒。被动物园遗弃的动物们最初的理想只是回家，在纠结了无数种方式后，它们却盲目选择了通过马戏团巡演这一陌生又搞怪的冒险到达目的地。正当我们认为动物成功回到动物园后，该过上童话里那种幸福美满的生活时，动物却因爱上这种自由生活而抛弃了那个最初的梦。这种在欢声笑语中隐藏着原始哲学意味的儿童电影，实在是让那些只会讲猫抓耗子的国内同行臊红了脸。
人人都会变老，但不是所有人都会长大。这说的不是别的，正是我们的儿童电影。从《黑猫警长》到《葫芦娃》，我们的儿童电影工作者在辛劳中两鬓斑白，但我们的儿童电影却始终停留在上世纪某一个时代。相信《马达加斯加3》的上映一定让很多儿童电影工作者倒吸了一口凉气，一部儿童电影居然能对年纪大的观众献上戏仿经典，对年纪小的观众抛出笑料征服，对男观众说励志，对女观众玩浪漫……