作为儿童鞋服品牌，为何会选择在潮爸潮妈喜爱的热播剧中植入广告，而非儿童爱看的动画片、影视剧?卡西龙品牌负责人姚敏向记者分析了原因所在：
其一，相比投放电视硬广，电视剧植入式营销有诸多优势，品牌传播时间长、范围广、曝光率高，并且性价比更高。现在电视硬广价格不菲，如，浙江卫视晚间广告费高达10万元/分钟，若品牌选择在电视剧中植入广告，性价比则要高得多。
其二，从消费群体方面分析，儿童产品的购买者几乎都是妈妈群体，他们的决策作用十分明显。而这些辣妈都有一个共性，就是喜欢看综艺节目、都市类电视连续剧。
“当然，卡西龙品牌选择热播剧植入式营销还因为，之前，在儿童鞋服行业中，没有品牌商将广告植入到妈妈群喜欢的电视剧中，而我们抢先试水，效果是不言而喻的，在行业可以起到树标杆的作用，能受到业界的广泛关注与肯定，对提升品牌影响力有很大帮助。”姚敏对记者说道。
品牌营销专家蒋军老师补充道：“儿童鞋服品牌之所以会采用热播剧植入式营销，是因为这一营销方式能起到带动产品销售的作用，让更多消费者认可品牌，从而形成消费的风气和流行趋势。”
热播剧植入式营销技巧
一、确定剧本题材：以家庭剧、婚恋剧、都市情感剧为主
在热播剧植入式营销中，剧本题材的选择很重要。姚敏说，关于题材的选择，公司经过分析发现，现代女性比较喜欢观看偶像剧、情感剧、时尚都市剧等相关题材电视剧，例如，《今夜天使降临》就是时下妈妈群体喜欢的电视剧之一。
姚敏介绍，这两年特别是今年生育潮备受关注，很多80、90后已为人父母，与家庭、婚恋相关的电视剧将更多地被搬上荧屏。《今夜天使降临》、《小爸爸》、《辣妈正传》等等都是近期比较火的电视剧，收视率都很高。相信未来这类题材的电视剧将越来越多。
二、挑选合作方：衡量电视剧制作团队实力及播放渠道
剧本题材与内容，是品牌商选择合作对象前首要考虑的因素。此外，品牌商需要考量的方面还包括;一、电视剧制作方团队力量，包括导演、制片人实力，及剧组、演员阵容等。好的演员能对电视剧起到锦上添花的作用;二、电视剧的播放平台。一般而言，有实力的导演、演员推出的电视剧上央视、湖南卫视等大平台播出的可能性较大。姚敏认为，电视剧播放渠道是品牌商非常关注的，因为这直接影响到企业的投资回报率。