2010年开春伊始，在经济寒流逐步散去的背景下，一场从童鞋走向童鞋童装一体化的好戏正在火热上演：大黄蜂首批鞋服一体化专卖店陆续在全国各地亮相、卡丁推出时尚赛车等2010秋季三大服装系列、ABC品牌对童鞋童装进行资源整合后推出的春夏服饰系列在全国各地陆续面市……
晋江童鞋企业鞋服一体化进程的背后，不仅有童装高额利润的驱使，更有童鞋行业向儿童用品行业过渡的需要。但面对晋江童鞋同质化泛滥的窘境，童装又该如何应对同质化问题？
期待又一张产业名片
过去，晋江体育用品产业的崛起之路，经历了无数坎坷。一窝蜂地找明星代言，跟风、模仿、疯狂投广告追逐“虚名”，结果疯狂过后，只有少数顽强存活下来，多数还是淡出了人们的视野。
眼下，晋江儿童用品产业正处在当年体育用品产业的崛起之初，有过一次教训的晋江企业，从一开始便“学乖”了。像卡丁、路豹等许许多多儿童用品的领先品牌，已经意识到了差异化经营的重要性。
于是，我们欣慰地看到，在原本偏重童鞋的情况下，再也不是草率地上马服装项目，而是经过一系列的调查后，深挖品牌自身特点，系统地推出自己的差异化童装，使得童鞋童装一体化进程从一开始就充满了生机和活力。
当然，好的开始仅仅成功了一半，晋江儿童用品产业，还需要一些像安踏、特步这样的领先企业，来带领整个产业的发展。我们期待，在不久的将来，晋江儿童用品产业能成为晋江又一张产业名片！
进军童装推动鞋服一体化进程
儿童鞋服领域的品牌大多只擅长做童鞋或童装，且大多具有较大的局限性，尚未做到产业一体化。在晋江这个以运动鞋见长的区域，儿童品牌大多是以经营儿童运动鞋为主。
近两年来，走在国内童鞋市场前列的晋江童鞋品牌，在取得快速发展的同时，纷纷上马童装项目。去年秋冬季，许多童鞋品牌在充分准备之后，陆续在2010年春夏季订货会上，首次推出童装系列，纷纷走向了童鞋童装一体化。
从去年年底到今年开春以来，大黄蜂首批鞋服一体化专卖店陆续在全国各地亮相。大黄蜂正式推出童装系列后，更明确提出打造中国第一娱乐、益智、趣味的儿童鞋服品牌形象，鞋服一体化信心十足。
“拓展服饰系列是2010年大黄蜂品牌发展的重大举措，将进一步放大品牌魅力，为第四代终端专卖体系的落实与发展提供源源不断的动力。”晋江大黄蜂体育用品有限公司总经理助理罗平曾告诉记者，“鞋服一体化将推动品牌向更高层次发展，大大提升品牌的核心竞争力”。
当然，童鞋童装一体化运作得较早的，还要属ABC品牌。通过对内外资源进行整合，去年9月份，浙江天豪儿童用品有限公司在晋江青阳成立了ABC品牌事业运营管理中心，全面负责ABC童装、童鞋的运营工作，实现了鞋服一体化的重要转型。