在开心网、人人网等社区类网站风靡成人世界之后,一些“颇具眼光”的人又把视线投向了儿童。从2009年开始,一些面向“X-1X岁儿童”的儿童虚拟社区迅速火爆起来。比如前淘宝总裁孙彤宇创建的“盒子世界”,前腾讯QQ宠物项目总监汪海兵创建的“摩尔庄园”,以及“奥比岛”、“宠物总动员”、“皮卡堂”、“奇山宠物园”等等。从目前的趋势看,儿童类网站的增加大有提速之趋势,并且已经吸引到不少风投的注资。如“摩尔庄园”获得来自启明创投的500万美元,“奥比岛”获得红杉资本中国基金的首轮风险投资基金。

启明创投董事总经理甘剑平曾经表示,低龄网民很可能是互联网下一个金矿所在。所有人都知道孩子的钱好赚,但是,在互联网行业,儿童用户一向是个禁忌,互联网大腕级的人物马云和史玉柱就曾表示,不赚小孩子的钱。但是,马云和史玉柱不惦记,不等于别人就不惦记。由于有了开心网的成功案例在先,儿童社区类网站的商业模式已经很清晰了,实现赢利几乎可以是板上钉钉,因此,意图通过儿童上网来捞金的人是越来越多,而且,发展一个儿童用户远比发展一个成人用户的成本要低的多。一个简单的逻辑就是,自制能力很强的成年人都会为了“采摘”而乐此不疲、黑白颠倒,那些缺乏自制力的孩子,岂不更容易被牵着鼻子走。事实也正是如此,这些儿童社区网从其诞生起便迅速聚拢了大量的人气。

像当年点名谷歌“色情门”一样,去年8月,央视《朝闻天下》、《东方时空》等几个栏目相继报道了在全国中小学生中影响极大、玩家众多的儿童网游“摩尔庄园”,报道称其向孩子收费,而且游戏容易上瘾。这个被视为儿童版开心网的“摩尔庄园”,上线1年半来已经拥有注册用户3000万,活跃用户达到1000万,而经典网络游戏“魔兽世界”在全球的注册用户也不过只有 1100多万。由此可见,儿童社区类网站的传播力有多大。除了孩子们的口口相传外,“摩尔庄园”的市场推广也逐步“登堂入室”,甚至进入了武汉市九年义务教育《综合实践活动·信息技术》的教科书,要求老师要教小学生怎么注册、登录和操作这款游戏。

孩子们在摩尔庄园们里化身成一只名为“摩尔”的大红鼻头鼹鼠,带着宠物“拉姆”上课学技能,玩拼图、种菜、泡泡龙之类的小游戏,完成各种任务并通过这些行为获得“摩尔豆”——摩尔庄园的货币。网站还有类似邮购商品目录的《摩尔时尚》,孩子们可以购买各种服装道具,打扮自己或装饰自己在游戏中的家。在这个虚拟世界里,孩子们能在游戏中结交朋友,而且,不排除这些朋友们会从线上走到线下,对于未成年人而言,这也存在着相当大的安全隐患。

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