童装被称为服装行业最后一块“蛋糕”,如今，童装比过去任何时候都更能激起运动服装企业的关注和兴奋，新一轮童装“掘金热”正如火如荼进行着。国内外运动品牌如安踏、361度、李宁、阿迪达斯、耐克都纷纷将触角延伸至童装领域或者加大开发力度。承载着太多的希望和期许的童装行业，已经成为运动品牌谋求利润增长点的不二选择。
童装市场风景这边独好
国际金融危机以来，国外运动品牌在中国的外包、代理模式正经历考验，代工制造成本压力凸显。在许多成人服饰品牌惨败之际，童装市场却风景这边独好。相关数据显示，2009年阿迪达斯、耐克童装市场表现强劲，销售业绩胜过不少专业童装品牌。耐克关闭了在华惟一的自有工厂，却开拓了新的童装产品线，新推出了1.3米儿童以下的童装服饰系列。2009年12月9日，阿迪达斯和迪士尼在德国赫佐宣布，双方将携手推出全新婴儿及童装系列产品，将迪士尼卡通形象融入阿迪达斯童装系列产品。
本土品牌也把童装作为运动品牌谋求利润的增长点。安踏在2008年8月推出童装系列，目前该品牌童装已经在全国拥有160家专卖店。李宁公司于 2009年底与派克兰帝公司签订童装授权代理合作协议,李宁童装将在2010年第一季度面世，预计第一年将开出100家李宁童装专卖店。361度于 2009年9月宣布推出童装系列，产品正式面世恰也集中在今年第一季度。知情人士透露，匹克也正在谋划推出童装系列。
国内外品牌发展模式不同
事实上阿迪达斯和耐克都拥有自己的童装系列，分别于2001年、2002年进入中国市场。耐克公司传媒总监朱近倩介绍说，耐克童装系列在总部设计开发，生产由总部协调监督，销售则与包括好孩子在内的若干家国内经销商合作，目前耐克童装店面共有400家，在北京上海等地设有直营店。其销售渠道为好孩子集团单独建设。阿迪达斯童装系列的运作模式与耐克类似，其设计和生产都由总部执行，而销售则采用经销商主导模式。阿迪达斯目前拥有20余家经销商，店面500家左右。
国内运动品牌在童装领域的发力始自安踏。2008年8月，安踏宣布进军童装系列。与耐克、阿迪达斯不同的是，安踏在童装领域亲历亲为，无论产品的设计生产，还是销售渠道都是自己建设。而李宁与派克兰帝的合作则采用全外包性质。李宁公司有关人士介绍，根据协议，李宁公司授权派克兰帝公司研发、生产、销售以及推广李宁品牌童装系列产品，派克兰帝公司将成立新的子公司独立运作李宁品牌童装，李宁公司对李宁童装的研发设计、生产、运营等方面享有审核权并提供必要支持。李宁公司有关人士坦言，对童装领域的关注始自2004年，而选择派克兰帝合作，正是看中其在童装产品设计开发、渠道资源方面的实力。相关资料显示，目前派克兰帝在全国大概有700家店，覆盖一、二、三线城市。