从童装市场的竞争格局来看,目前国际品牌占据半壁江山几乎垄断中高端市场,而国内品牌的品牌影响力还不强。 童装和成人装不同,购买人是孩子的父母,所以他们对品牌的要求很高。而作为童装市场的主要消费群体“80后”消费者与以往的“70后”、“60后”相比, 更加关注品牌和品牌附加值,所以对于品牌童装来说,这个主力消费群体为品牌童装发展提供了有利的保障,目前品牌童装应该算是发展的好时期。

对于现在和未来的消费市场,我们必须要有正确的认知,那就是“80后”、“90后”将逐渐成为主流消费人群,认识他们的消费习惯和消费喜好无疑是每个消费型品牌企业需要重视的。上世纪80年代出生的一代人被称为“80后”,目前全国“80后”有2亿多人。一直以来,“80后”被看做一个特殊的、富有争议的群体,受到社会的广泛关注。他们从小就被称为“小皇帝”、“小公主”,他们特立独行、个性单纯、才华横溢、热情直率、追求时尚、 敢于创新。如今,这群年龄在24岁-33岁之间的“80后”,很多已经走上了工作岗位,组成家庭并为人父母了。“80后”经历了市场经济、全球化、互联网等社会进程的“洗礼”,消费观念、消费行为呈现出与其父辈迥然不同的特征,对社会消费结构的影响越来越大,他们正在成为中国消费市场的中坚力量。“80 后”成长于当今的消费文化环境下,在物质追求上更加注重感性化、爱电脑与上网甚于爱书、易迷恋或沉迷某种事物而不惜花钱,超前买车、买房的享乐消费观念早已深入其心中。“80后”作为未来几年的主要消费群体,他们是具有比较务实的享受型和比较成熟的品牌选择能力的消费群体,追求有个性、时尚和快时尚,也对品牌诚信提出很高要求。

芮欧童装旗下品牌芮欧宝贝童装总部统计报道指出,未来童装行业的发展和走向,一直是身处童装行业的品牌所关注的,谁将入主三甲,谁将成为拥有最大市场份额的童装品牌,这成为大家翘首以盼的答案。据统计,我国目前0-14岁儿童数量将近3亿,如此庞大的人口数量无疑给童装市场带来了量的需求。综观童装产业,我国拥有童装生产企业逾万家,童装年产量约50亿件(套),其中国内销售约20亿件,销售总额约1000亿元。虽然服装整体行业处于调整期,成人装市场增长放缓,但是我国童装行业发展速度仍然处于较快发展阶段,受益于童装行业生产技术不断提高以及下游需求市场不断扩大,童装行业在国内和国际市场上发展形势都十分看好。受金融危机影响,服装行业整体发展放缓,一直处于增长态势的儿童服装市场自然成为行业内各大企业关注的焦点。对于已经达到千亿规模这样巨大的市场,产业的朝阳趋势显然是明显的,而面对服装行业大环境的整体低迷背景,童装行业又将如何应对?这是值得童装品牌企业认真思考的问题。