人们对童装的观念已不再停留在卡通造型、可爱等传统印象中了，随着成人服饰品牌争相推出童装，童装流行风格将更加多样化，同时越来越接近成人线路。

童鞋时尚是新时期下，童鞋行业发展的一种新趋势，如七波辉、ABC、乖乖狗、卡丁、永高人、卡西龙等知名童鞋品牌，都以时尚化作为品牌特色的一大亮点，这可以说代表着童鞋行业的一种进步。在这一系列行业高端的引领下，更多的童鞋品牌纷纷踏入‘时尚’这一航道，然而在这一过程中，却有个别企业误解了时尚的感念，把儿童鞋时尚简单的等同于成人时尚，以成人的眼光来判定儿童消费，更没有注意到童鞋产品与成人鞋产品存在的功能性区别，造成了现行业类似失真的现象。儿童时尚这一概念需要被重新认识！

一种消费趋势的形成是由多方面因素所导致而又被广大消费者所认可的。据调查显示，中国童鞋行业内，纯卡通、童趣风格的高潮正缓缓下落，现越来越多的童鞋品牌参与到了儿童时尚的派对中，童装行业也与此类似。存在即是道理，儿童时尚将成为未来一段时间内的儿童鞋服行业的主流趋势。

然而童鞋的时尚化是否等同于成人化？这就存在了很大的疑问。

还孩子一个纯真的童年

儿童消费的趋向有章可寻，由卡通的童趣化向时尚化演变，是对前者的一种延续与发展，不可能脱离儿童的根本诉求而完全转化为成人化的审美。明年即将推出的奥特曼品牌服饰，将在产品风格上继续儿童时尚，以真正专属于儿童的最爱，来提升品牌的核心竞争力。”

儿童的世界观与成年人的世界观存在着巨大的区别，导致了儿童产品风格上不可能完全等同于成人产品。另外，儿童的身体处在于成长期需要特别的保护，而成年人身体结构基本稳定，二者对产品功能需求各不相同。对儿童时尚的追寻，还需要一个长期的过程，也将成为未来行业竞争的一大焦点。”

其实孩子的心理跟大人是不一样的。大人穿衣讲究品牌、潮流甚至价格，但是孩子其实并不看重这些，比如说幼儿园的女孩子觉得最漂亮的衣服，往往都是很长的公主裙而不是大人眼中具有搭配感的韩版衣服。家长要学会了解孩子的心理，不要盲目将自己的观念强加给孩子，让孩子拥有属于自己的本色童年。

儿童健康问题值得关注

在儿童鞋服成人化的背景下，儿童健康问题值得我们关注。儿童与成年人有着本质的区别，儿童处于成长期，与成年人消费相比有着不同性质的需求和选择角度。然而，在以儿童时尚“冠名”的成人化趋势下，成人化儿童鞋服日渐流行，在博取成人好感的同时，却无形中影响着儿童的健康成长。

小孩子过早穿高跟鞋，会引起不同类型的足部及步态问题。当穿高跟鞋时，会使走路及站立时后跟压力推前，使压力集中于前掌部分，容易令前掌部分出现不适，如出现前掌厚茧或痛等情况。另外，小朋友的脚部未完全发育，4岁前多会有假扁平足及后足外翻等生长现象，而高跟鞋大多缺乏足弓承托及后跟杯加硬的设计，不能很好地保护小朋友的足部；同时，小孩子走路时后跟摇摆幅度较大，容易出现足部不适的情况；而且4岁前小孩子大多会有足尖步态的习惯，而穿着高跟鞋会阻碍小孩培养正确步姿。

“高跟鞋肯定是太夸张了，对孩子脚的发育十分不利，这种要漂亮的代价太大了，家长不应该尝试。在给孩子选择衣物的时候，一定要符合他们生长发育的特点。”作为一个心理老师，屈丹比较强调了一点，“颜色的刺激对孩子的大脑发育很重要，所以家长在选择衣服的时候，不要因为一味讲究酷、帅而选择黑白色系，而要多选鲜艳明亮的色系。”

在品牌竞争日趋激烈的今天，谁能在产品设计、功能定位上多做考虑，切切实实地把握市场脉搏，谁就能在市场竞争中占据优势。儿童鞋服行业拥有广大的发展市场，抓住儿童的独特需求，设身处地地为儿童的健康成长着想，从各个细节上去完善儿童用品，将是童鞋服品牌发展的一个重大突破口。

商家误导消费者

一个人的出生并不伴随着与生俱来的审美感，而是在后天的成长中根据周边环境的综合反应而形成独自的审美需求。儿童作为新生代，在消费审美上往往需要依赖于他人，特别是周边成年人，可能，孩子喜欢一款童趣兼时尚感的鞋子，而在妈妈的推荐下选择了一款自己感觉没什么吸引力的产品，或是，孩子感觉这一系列的“成人化”产品都没什么吸引力，买哪一双都一样。也就是说儿童消费的审美需求无明显的独立性。所以，儿童消费意识转型的借口无疑是无法立足的。排除不能可参与到生产的消费者，那原因只能是商家误导。商家以赢取成人的认同来设计生产儿童产品，把儿童时尚与成人化等同起来，而忽略了真正的儿童时尚，忽略了儿童的真正内心感受。

还有不少消费者、经销商、生产厂家认为儿童鞋服与成人鞋服的区别就在于型号的大小，童鞋或童装就是缩小化的成人产品，而对于儿童的独特审美需求和功能需求却从未意识到或有意地熟视无睹。作为商品的源头，生产厂商应意识到儿童健康这一概念，并切切实实地在生产上加以体现，树立起“儿童健康我负责”的正确运营理念。

如果能令孩子自己忍不住喊：“我要这个”，那意义将完全不同，这也将是儿童鞋服企业未来发展的一个重要方向。

儿童时尚必须注意与成人化的区分。儿童消费拥有其内在的属性，厂家在追求儿童产品时尚的同时要保证产品的符合儿童独特功能性的需求。童鞋、童装时尚的成人化，是发展的一个误区，如果不及时的纠正，结果将遭到消费者的遗弃，影响品牌未来健康持续发展。”