1、人员支持
客户辐射的连锁店新品上架后,公司派出专业的市场人员巡店拜访,实行教,帮,带等工作,培训店员,生动化陈列,终端拉动策划等。
1.1、店员的培训
(1)、FD冻干技术简介、工艺流程、优势及市场前景;
(2)、公司系列产品的分类,产品的卖点、优势及竞品的区别;
(3)、产品消费的目标客户群体。
1.2、门店促销方案及技巧
(1)、产品进入市场不同阶段的促销方案策划;
(2)、孕婴店卖场促销活动要有阶段性、针对性,主题鲜明,避免天天做促销的方式;
(3)、明确促销的目的性,如扩大产品的营业额,提升厂家在顾客心目中的形象;
1.3、孕婴店卖场促销准备要充分;
1.4、对孕婴店或者客户的维护,首先建立好孕婴系统的客户档案,以后方便做客情跟维护。
1.5、生动化陈列
生动化陈列的目的是让产品会说话,静止的产品通过陈列能促成消费者购买欲望,首先产品的陈列位置必须正确且能吸引人,产品可以以端架陈列来吸引消费者的注意,或采取多点的陈列跟爆炸贴来体现量感;新产品的促销应搭配品尝或示范的方式,以吸引顾客消费,以免顾客缺乏信心不敢购买;促销的产品应该搭配关联产品进行陈列,以提高顾客对产品的购买率。
1.6、开发市场的支持
下线发展,不同渠道的互补、健全销售网络。
1.7、市场竞品的搜集及分析。
2、费用支持
新产品发布会,店庆产品促销,适合做宣传的海报及KT板等,做试吃宣传等辅助工作。
3、产品发布会
产品发布会是让终端了解产品最快最有效的一种方式,产品的发布会费用由我们支持,代理负责联系终端人员,定地点和时间,我们组织开展产品发布会(附加产品发布会流程)。
4、宣传支持
宣传的主要作用是吸引客户眼球,让消费者了解产品的特点,我们会根据终端的市场需要,做DM单、挂条、海报、易拉宝等。
5、店庆支持
终端店搞活动公司有专门的市场负责人员协助做店庆,帮助代理商提升产品的销量。(根据不同的店铺地区会有不同程度的促销赠品支持)。
6、试吃支持
新品的试吃,是促成消费的重要环节。公司会在新产品进店给相应的试吃(试吃主要针对带孩子和怀孕的女人),加快顾客对产品的认可,形成重复性消费。
7、促销支持
宣传物料、试吃品、DM单、海报、店庆曾品
8、服务支持
公司的原则是公司跟代理一起合作开发市场,不是单纯做产品,还做的是品牌服务,以达到合作共赢的目标,共同成长共同发展。