１０月１２－１４日，第十届中国玩具展与首次独立成展的中国婴童展和中国品牌授权展，同台在上海新国际博览中心举办。

中国玩具和婴童用品协会在展会期间将表彰“玩具创‘星’大赛”获奖企业，并专门开辟“新品展示区”，宣传新材料、新技术、新工艺、新设计、新功能等。

近年来，许多动漫企业不断尝试通过品牌授权实现延展性发展，而许多制造型企业也正在尝试通过动漫品牌授权拓展国内市场，不少玩具、婴童企业也已经与国内外的动漫企业合作。中国玩具和婴童用品协会与国际品牌授权业协会强强联手，适时推出中国品牌授权展，引导玩具、婴童用品、文具、食品饮料、礼品等制造行业企业与品牌授权相融合，试水衍生品研发和销售领域，增强企业核心竞争力，为企业开拓新市场提供捷径。

经过四年的运作与积累，中国品牌授权展第一次成展。展会期间还将举办“２０１１中国动漫品牌授权高峰论坛”，通过政府机构、授权商与被授权商等决策层之间的对话与交流，进一步助推玩具、婴童用品与品牌授权产业无缝对接，增强企业与国际同行的交流、学习与合作，实现多方互利共赢。

目前，中国消费者对玩具的益智性和教育意义的认知度提高迅速，各大幼儿园、早教机构以及培训中心等急于引进适合的教学玩具产品和课程。为搭建中国幼教专业贸易平台，本届展会专门推出了幼教用品专区，参观者可以第一时间感知独特的幼教产品和课程，体验全球领先的早教模式。

据了解，受商务部和国资委委托，中国玩具和婴童用品协会今年正式启动全行业信用评级工作，主要对象为玩具和婴童用品的生产及销售企业，通过对企业资信水平、财务能力、管理水平、竞争力状况、社会信用记录等五个方面综合评分，遴选行业最高级（３Ａ级）企业，进行表彰宣传。本届展会为相关企业在信用评级领域切磋竞技提供了舞台。

中国玩具展的主办方是中国玩具和婴童用品协会，其前身是中国玩具协会。今年是中国玩具协会成立２５周年并成功更名为中国玩具和婴童用品协会。

据介绍，今年三展合办，展览面积达到６．１５万平方米，展位突破３０００个，展商超过８５０家，规模与首届相比扩大近１０倍，继续领跑中国大陆第一。特别是国际品牌出现“井喷”现象，数量比上一届猛增４９％，分别来自美国、德国、法国、英国、日本、意大利、韩国、丹麦、意大利、瑞典、荷兰、泰国、比利时以及中国台湾、香港等近２０个国家和地区。

第六次全国人口普查结果显示，２０１０年中国１４岁以下儿童超过２．２亿。中国玩具和婴童用品协会的专项调查说明，２０１０年购买中等价位玩具的消费者比例比上一年提高４％，８５％的百货商场儿童用品销售额增长。中国庞大的消费群体、旺盛的消费需求、广阔的市场空间，让玩具及婴童用品相关产品的国际品牌日益注重中国市场的开拓。

鼓励企业产品创新，继续推进品牌战略，是中国玩具和婴童用品行业“十二五”发展目标之一。本届展会尤为关注自主创新、自主品牌、技术含量高、附加值高、低碳环保的展品和企业，进一步推进企业品牌优化，提升中国玩具和婴童行业竞争力，引领了产业转型升级的方向。