玩具十年来种类增加之多，更新之快，无法量化，但其中的变迁或许从圣诞老人的神态中窥见一斑。以往，一件衣服、一张笑脸，里面弄一些填充物，就生产出一个圣诞老人。如今，市场里的圣诞老人表情繁多，摆着各种POSE：有的拿着萨克斯吹小曲，有的骑着自行车健身，有的拉着一大车礼品……从玩具的变化即可看出端倪——近几年，成本上升、利润减少、危机蔓延，无疑是令玩具行业饱受困扰的关键词。面对这些严峻形势，开源节流、精细管理、研发新品、拓宽渠道，提升产业链两端的价值，已经成为玩具业努力的方向。

除了技术、环保之外，如今，创意、创新的价值更加鲜明地体现在玩具产品的需求中，中国玩具将以更高的科技和附加值为世人所称道。

在过去的十年里，玩具业经历了金融危机、欧债危机、欧盟安全标准等不利因素的冲击，重新振作，实现了发展的目标。据统计，2011年中国玩具出口247.838亿美元，同比增长17.57%。

2008年，我国玩具出口额是86.33亿美元，2010年度达到值210.69亿美元，较2009年增长6.24%，2008年金融危机后经历两年的缓慢复苏，玩具出口数据终于“转正”;紧随其后，在2011年1月举行的香港玩具展上又获“喜报”，参展商和到会买家人数“双增长”，且新兴市场的买家数更有双位数的增长;英国伦敦玩具展和德国纽伦堡玩具展同样火爆;同年4月举行的广州玩具展和婴童用品展，展位数和到会买家分别有30%和25%的增幅，规模成为历届之最……国内外展会的热闹释放出同一个信号：经过长达两年的蛰伏，玩具厂商重拾热情。

同时，随着玩具行业转型升级不断取得进展，这个劳动密集型产业的旧有面貌也在发生改变。实际上，玩具业不仅低能耗高附加值，而且还是文化创意产业，一旦欧债危机趋于明朗，美国经济开始复苏，依然大有可为。