出场人：徐刚，北京木马时代国际广告有限公司总经理，兼负责玩具的研发。
和玩具亲密接触：10 年。
快乐事件：有一个2 岁多的可爱宝宝，使他不断有灵感去提升玩具的品质。
玩具观：不会因为自己是做玩具的，就让孩子无限制地玩玩具。
木马：中国品牌玩具。产品13 大类，600多个品种。以自然、环保的木头为材料，这使它在崇尚自
然的今天，受到了越来越多父母的喜爱。现已成为奥运产品生产商。
玩具，既不时髦，也不落伍
我对做玩具的理念是，从孩子的自身需要去考虑，而不是什么好卖做什么，什么概念新做什么。在我国，父母都希望玩具对开发孩子的智力有帮助，但孩子有自己的特点，他们需要在快乐的玩中去学习。所以，玩具的设计要把这两者很好地结合在一起。
比如积木是我国的传统益智玩具，但现在孩子的生活环境、社会观念已经和几十年前的完全不同了。积木也需要更新，让它更适合现代中国的孩子和父母对玩具的期待。
积木升级版
1．添加颜色
积木最早是本色的，后来幼教理念提出，孩子可以通过玩具认识颜色，所以就在积木上增加了不同的颜色，让色彩更吸引孩子。给3岁前孩子玩的积木以红、黄、蓝、绿等基本颜色为主；3 岁后孩子对颜色的认识已基本完成，就可以增加更多的色彩，还有线条、圆圈、方格、条纹等等，让它更符合儿童的审美情趣和认知特点。
2．感知生活
同样是积木，设计者可以赋予它不同的玩的元素。积木原来只有几种基本的几何形状，现在有了不同的形状，组件更丰富，孩子玩的花样也多了。出现了主题式情景积木，如城市积木、交通积木等等。城市的孩子经常随父母去超市购物、去游乐场玩，积木组件中增加这些与孩子生活息息相关的元素，孩子就能更好地通过玩具材料去想象，去感知周围的生活。
小插曲：从孩子身上，总能获得很多启示。
每个周末，只要不出差，我都要花一天的时间，带孩子去附近商城的玩具区，玩不同商家的玩具，观察他对哪一款玩具或玩具的哪些元素感兴趣。当看到他对某一款玩具爱不释手的时候，我就问他为什么。这些会让我产生灵感，然后想办法去对玩具进行升级和改变。
人性化设计+ 产品附加值
父母的知识、文化背景各不相同，他们在自己的领域里可能很出色，可是和孩子一起玩却不一定在行。怎样让父母在有效的时间里，通过玩具传达给孩子更多的东西呢？为了给父母提供更贴心的帮助，我们在玩具中提供了更多的增值服务。