儿童鞋服一体化 改变观念很重要
作为一个还不成熟的市场，儿童用品市场逐渐成为一个众多品牌想分割的蛋糕。不仅原有的童鞋品牌对这个市场觊觎许久，一二线的成人体育用品知名品牌也纷纷上马童装童鞋项目，期望在儿童用品市场分得一杯羹。而目前很多童鞋厂家都在努力延伸产品，也就是所说的鞋服一体化，从童皮鞋到童装，再到配件类的产品，最后可能还会到玩具、文具之类。
就现在的状态看，童鞋行业做品类延伸还处于初级阶段，都是抱着试验的态度，企业也面临着专业人才缺乏，企业经营思想无法上下统一等问题。这些问题都有待解决。
在鞋服一体化过程中，童鞋企业尤其是企业老板，目前最迫切的就是转变观念。选择做生产商还是品牌商，单一产品商还是儿童用品品牌，这是每个经营者必须要思考的问题。同时要指出的是，有商标和好产品也不足以称得上是品牌，鞋服一体化更不是简简单单的只是推广服装产品，消费者往往更关注产品以外其他的一切，比如说终端形象、品牌文化、服务体验等等。这都需要正在推行鞋服一体化的童鞋品牌们认真思考并切实落地解决的问题，而不仅仅只是“嘴上说说”。
这些天，童鞋品牌永高人营销副总经理吕福强正在紧张筹备着2012早春订货会。在这场订货会上，永高人童装将首次亮相，并在明年第一波段面市。
无独有偶，卡西龙、路豹等本土童鞋品牌都在加强童装开发力度，无论是在款式上，还是在开发速度和物流规划方面。
这一摸索实际上并不容易。鞋服一体化过程中也存在着专业人才缺乏，风格定位不清的问题。同时，鞋服一体化落地推广也不是非常顺利。业内人士认为，在这重要的转型过程中，企业需要从上到下统一品牌经营思想。
以“快”制胜
近两年来，走在国内童鞋市场前列的童鞋品牌，纷纷上马童装项目，童装与童鞋共同在终端推出。童鞋品牌开始有意识地进行童鞋、童装一体化发展。而这段时间，各个童鞋品牌童装产品研发速度加快，大大缩短了新品投放市场的周期，也加快了鞋服一体化的节奏。
“现在我们的童装产品设计速度、研发速度都进行了全面的提速，这也助推了鞋服一体化进程。”吕福强表示，童装产品研发速度提升也是为了符合童装产品更新换代较快的特点，“与童鞋产品不同，童装产品一年要分8个季度进行推广，这也就变相要求研发速度必须要提升上来。”
产品研发速度加快，新品投入市场时间缩短，使得整个童鞋产业逐渐步入快车道，鞋服一体化进程陡然加快，“快”战略也成为行业发展趋势。业内人士认为，在童鞋品牌竞争环境日益激烈的情况下，企业期望通过加速对新鞋服产品研发及发布，最大限度地“抢占”市场资源。这种资源既包括消费者资源，也包括经销商资源，童鞋品牌期望通过过硬的童装鞋服及差异化的新品，抢先赢得消费者与经销商的青睐。