自米老鼠、史努比等这类名牌用品渐渐深入消费者心中后，家长花在孩子身上的消费也越来越推崇“名牌效应”。有关部门曾对北京市两所重点中小学、两所普通中小学进行名牌服装调查，至少有一套名牌服装的孩子占半数以上，其中30％的孩子有2到3套，10％的孩子有4套以上。

如果在商场的儿童服装楼层逛一圈的话，和成人时装楼层一样令人眼花缭乱，各个专柜的服装各有特色，鲜艳的带帽吊带连衣裙、“酷”味十足的休闲装、小大人样的晚礼服、可爱的卡通服等。在每种风格的服装上，都能或多或少地看到一些在成人服装上的流行式。

据了解，款式可爱、颜色活泼、面料舒适的衣服最受爸爸妈妈们的喜爱，但也有一些家长选择买这类“成人化”的儿童服装。早些年，很多人都爱看秀兰.邓波儿主演的电影，就是因为她身上有一种“小大人味”，而且她把“成人味”表现得非常形象，这是小孩子才独有的可爱。

大品牌在儿童市场处处“布线”。对于名牌商家来说，本身在成人服装市场是个知名品牌，但是大家都看到了童装市场这个“潜力股”，于是都纷纷打出“家庭系列”牌，再利用其知名度、消费者对品牌的爱好，来开拓儿童服装这块市场。

除了这类非儿童领域的品牌“进军”这块儿童市场外，原只限于服装、鞋帽的儿童品牌也“扩张”至整个儿童用品市场。在儿童用品商场还发现，无论在哪个卖不同儿童用品的层面上都能看到像米老鼠、巴布豆等这类品牌标志。看来，以往只限于服装、鞋帽的儿童品牌已经向文化用品、日用器皿、体育健身器材等延伸。