经过4年发展，天猫“双十一”已经成为网上零售领域的年度大事之一。对于泉州传统品牌来说，今年“双十一”成为它们线上角力的主阵地：“秒杀”、拍视频、送百万创业基金、送周杰伦演唱会门票。泉州传统品牌们各显身手，对今年的“双十一”满怀期待。
营销预热仅仅是一方面，泉州传统品牌们在供应链体系、仓储物流等环节也做好了充分的准备。对于泉州传统品牌来说，“双十一”意味着机遇，也是挑战，备什么样的货，备多少货成为他们两难的抉择。
泉州传统品牌各显“身手”
随着2013年“双十一”临近，泉州传统品牌们最近忙得不可开交。为了这一年一度的网上大促销节日，提前配货、疏通物流、整合资源、营销预热等等，泉州传统品牌线上、线下都得操心。因为经过数年的发展和演变，“双十一”已经成为泉州鞋服产业的常态促销节。盯着去年同期8.5亿元的销售额，众品牌对今年的 “双十一”满怀期待。
尽管“双十一”大促销还没真正开始，但泉州传统品牌们已经开始在线上进行营销预热，提前抢客。安踏电子商务事业部执行副总经理彭翱告诉记者，在今年的“双十一”，安踏的目的就是要做一场真正回馈消费者的购物盛宴。
据介绍，“双十一”活动中，安踏品牌除了常规的产品5折优惠外，还有更多超值的感恩活动吸引消费者。“比如说在活动当天凌晨0点到3点之间，安踏将推出‘0元秒杀’的活动，可以让消费者免费获得心仪的产品，连邮费都可以免掉。”彭翱表示。
与此同时，安踏电商部已经做好了充分的货源准备，并与国内大型的快递公司进行合作，线下大量派送“双十一”当天线上商店的优惠券，凭券上的二维码，消费者在当天消费可享受立减20元的优惠。
而特步的做法也吸引了众多消费者的眼球。在这次“双十一”活动中，特步电商将围绕天猫的“创造亿万惊喜、亿万好评”展开，颠覆以前的单纯卖货的概念，以品牌为主线，进行特步电商文化的宣导，拉近和新老顾客的联系。