最初听说力果童装是在去年服饰报的童装产业报道期间走访童装企业的时候，那时听到童装企业老板提起做的比较好的童装品牌时说起力果童装。那时就很想知道，力果到底在什么地方做得那么出色，让同行说起时都能竖起大拇指。在与力果董事长林维建先生谈过以后记者明白了一点，那就是差异化经营让力果在童装业内走得更稳健。

在如今的中国童装产业中，同质化的成分很多，同样的色彩，同样的款式，同样的经营方式，同样的价格定位，甚至同样的陈列和同样的售货用语……我们很难在如此多的相同中找到哪个品牌有些许不同，怎样突出重围，是现在童装品牌面临的关键问题。

也许我们都不够成熟，但我们可以尝试。寻求一种差异化的经营，是我们的童装品牌最终走向成功的方向。

力果童装正是看到了这点，因此向着与众不同的方向努力着。

作为从二级市场起家的品牌，经受过批发市场真刀真枪的洗礼，力果童装对于产品的研发是极其重视的。在批发市场上的比产品、比款式、比价格、比质量……如此一路比过来，力果也练就了一身硬工夫。现在的每月出新款300多款，90%以上的定产量，让力果的产品研发能力在童装行业内屈指可数。而务实的经营态度也是二级市场上磨练出来的，"产品适合哪，就在哪销。哪里有利润，就在哪销。"这是林维建说的。

也正是如此，力果没有急于进商场，而是将眼光放到了外销市场。

既不是OEM也不是ODM，而是品牌的直接出口，这让力果很自豪，同时也为力果赢得了很大的利润空间。而国外正规的操作方式也让力果感觉做生意是很享受的事情。至今为止，力果可以说：我们不欠别人的钱，别人也不欠我们的钱。这种从容的态度是很多品牌一直在追求的。

在谈起下一步的计划时林维建说，准备进入北京市场。在北京这个品牌必争之地，力果能做得如何？对此林维建自信满满，他认为力果对于进入北京市场已经做好了充分的准备，之前一年的市场研究和力果十几年的品牌运营经验让力果进入北京底气十足。清楚地认识自己的优势与劣势，不打无准备的仗，这是力果的一贯做法。

今年我们就能见到力果童装在北京市场的表现，我们将拭目以待。

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力果童装 紧追时尚

编者按：据有关数据统计，目前我国16岁以下儿童有3亿多，其中6岁以下1.71亿人，7－16岁达1.7亿人，占全国人口的1/4，其中独生子女占儿童总数的34%，并且每年还有1000多万新生儿。童装年消费需求量在8亿件左右，权威机构预测在今后几年，每年仍将以8%左右的速度递增。国内童装70%处于无品牌状态，而在品牌童装市场中洋品牌又占到50%。在国内童装品牌争先向洋品牌叫板时，童装市场的发展趋势到底是什么？

我国童装市场蕴藏着巨大的发展空间，童装市场将成为中国最有增长势头的市场之一，而国内童装行业的发展已经到了一个临界点。如何让我们的童装更加时尚、提高设计的文化含量是目前国内品牌经营者的当务之急。无论是聘请大牌设计师还是一年两季的潮流发布，都在引领儿童穿着文化上迈出了一大步。

创建了15年的“力果”童装集中了20多位当今国内外童装设计精英，并在英国、法国、意大利、俄罗斯、韩国、日本、东南亚、中东等国家和地区建立了信息反馈中心，提供世界前沿的时尚信息，年开发新款产品2000余款，使“力果”始终引领童装时尚潮流。而每年召开两次的“力果”潮流发布会也逐渐成为业内流行的风向标。

近期在佛山南海的祈福（仙湖）酒店召开了“蝶舞春色，炫彩夏日”“力果”童装2006年春夏流行趋势发布会。参与本次发布会的有来自日本、韩国、英国、法国、俄罗斯、沙特、德国、中国台湾、中国香港等国家和地区的代理商和加盟商。本次“力果”童装2006年春夏流行趋势发布会由历届“亚太区少儿模特大赛”的获奖模特们担纲演出，分4个系列，共展示了近300款2006年春夏主流童装款式，从色彩、图案、面料、工艺等多个角度向到会人员讲述了2006年春夏国内童装的主要流行趋势。本次发布会得到中国服装行业协会童装专业委员会、广东省服装行业协会、广州市及佛山市各区政府等领导的大力支持，并对“力果”童装品牌规划与发展提出了宝贵意见，同时来自全国各大商场的代表们也参与了本次发布会，纷纷表示对“力果童装”近年发展的无比关注，并诚邀“力果”童装进驻。

“力果”童装的设计师不约而同地选用了绚丽的色彩，同时也选用了许多印花和图案，加以不规则的变化组合，带给大家全新的感觉：如民族特色浓郁的印花棉布搭配压褶皱的宽下摆短裙，夏威夷风情的植物印花搭配牛仔裤、裙等，“形形色色”的印花图案风格也是这一季的流行之一，略带抽象效果的花卉图案、数字运动图案、条纹花卉图案等，并与彩色闪片印花工艺或大面积烫钻工艺的巧妙结合。“力果”童装设计师陈伟强表示：“对于2006年的春夏而言，色彩无疑将扮演主角，‘力果’童装的设计师们收集了尽可能多的色彩，如甜美的糖果色、阳光的黄色、明亮的玫红色、清新而活力的蓝色，还有清爽而永恒的白色，在这个新的季节里，‘力果’童装将色彩变成一个魔方：收集色彩、堆积色彩、编辑色彩，将它们置于优雅的秩序中，并尽量使这些色彩能够有序排列，组成连贯的主题。如果亮色调占据主流，必然会与一些浅淡色调和自然色调搭配使用，包括一些春夏季常用的深色调，这些随心所欲的色彩以蝶舞、绚丽的状态预示着渴望已久的夏季到来。”

品牌创始人广州市利维制衣有限公司董事总经理林维建先生在会上显示出十足信心，林维建发表讲话：“我们一直专注于研究儿童生活习惯，关注国际童装设计趋势。‘力果’童装都以‘环保、健康’为设计理念，我们通过‘力果’童装用心地去描绘儿童成长过程，让儿童快乐、健康成长。正是因为这样，我们更有信心树立具有中国特色的‘力果’童装，希望越来越多的国内童装品牌可以让我们的童装真正时尚起来。”