众所周知，双十一已经从一场电商营销活动转向了整个商业的狂欢，奶粉行业也不例外。一凌预计，凭借价格优势和服务提升，今年天猫双十一奶粉销量预期较去年双11实现5倍增长。

事实上，洋奶粉的销售渠道还不止电商一条通道。上周末（10月27日）北京就开始试点“奶粉进药店”活动，消费者可在北京4家连锁药店的5家门店通过奶粉自动售货机购买到11个品牌的婴幼儿配方奶粉。但经记者调查发现，这些号称厂家供应到药店的奶粉，其中不少价格仍然要高于母婴电商渠道。

业内人士表示，增加了药店经销环节的药店销售模式并不能真正降低奶粉的销售成本，因此现阶段想要淘实惠的消费者还是建议先去电商渠道的奶粉厂商直营店铺去看看。

去年天猫创造的191亿单日销售额不仅激起了国内品牌今年加入双十一的热情，也刺激了国际大牌奶粉全线加入了双十一市场份额争夺大战。

记者从天猫母婴奶粉类目获悉，今年双十一，诺优能、可瑞康、美赞臣、惠氏、多美滋、美素、雅培、雀巢等国际一线大牌奶粉厂商所有参加双11商品均由品牌方直接提供，由旗舰店或分销店铺参加。同时，为了在那天取得好的销售业绩，诺优能等品牌方都拿出全年最大的价格力度支持到双十一，来吸引消费者。

据天猫母婴类目小二一凌介绍，今年除了丰富的商品，充足的备货，各奶粉品牌商还拿出了100多万元的优惠券提前发放给消费者。

当然，除了价格上做足了功夫，各家奶粉品牌在双十一期间还大打亲民服务牌。以国际食品巨头达能旗下的诺优能（Nutrilon）为例，今年诺优能将携手荷兰皇家航空公司，把荷兰当地原产原装原罐的诺优能奶粉通过空运新鲜直送中国，直供天猫双十一促销，为中国妈妈和宝宝带来新鲜实惠的原装进口荷兰奶粉。通过这种合作方式，只需十小时原产原装原罐的奶粉就能到达中国，比传统的海运方式节约了至少五周的时间。这也意味着，中国妈妈们可以拿到比以前至少新鲜2个月的奶粉。