主打心理安慰概念
值得注意的是，目前行业内没有婴幼儿专用洗衣液的标准，只有通行的洗衣液标准即行业标准《QB/T 1224-2012 衣料用液体洗涤剂》，而各品牌也执行了不同的标准。蓝月亮宝宝专用洗衣液和普通洗衣液使用的是同一标准，均为《QB/T 1224衣料用液体洗涤剂》，即行业标准。威露士使用的是企业标准Q/WLRYP 6，超能宝宝专用洗衣液使用的执行标准为Q/Nice 1103。
有不愿具名的业内人士向北京商报记者表示，婴幼儿洗衣液通过添加植物成分，或者利用技术手段将洗衣液的pH值调成中性，一定程度上对于婴幼儿肌肤有保护作用，面对相对较高的售价，则更多的是营销手段所致，消费者买的也更多是心理安慰。
即便如此，有分析人士表示，目前中国洗衣液市场正在以年均27.2%的速度增长，三年的复合增长率超过了100%，在2015年之后将达到 30%的市场占比。在消费者洗衣习惯转型的过程中，洗衣液品牌纷纷抢滩涉足，难免出现同质化严重的情况，如何进行产品细分也就成为洗衣液品牌的突破口。且随着消费习惯的改变，消费者对洗衣液的要求也不仅仅是去污，更多的细分市场需要企业去开拓。
谷俊也表示，洗衣液市场接下来在功能、效果等细分市场上，将会有更激烈的竞争，“要扩大洗衣液的市场容量，一方面是改变消费习惯，增加使用洗衣液的消费人群，另一方面是扩大企业产品线，不断生产出新的洗衣液品类，在产品细分领域有所创新”。
婴幼儿专用洗衣液蓝海
“孩子的洗衣液，之前只有几种，现在超市货架上品牌有十几种，都不知道选哪个品牌好”，要买婴幼儿专用洗衣液的王女士在超市货架前犯了难。
北京商报记者在走访市场时也发现，几乎各洗衣液生产企业均推出了婴幼儿洗护产品，包括蓝月亮、立白、威露士、纳爱斯、开米等多个品牌。2008 年蓝月亮高调进入洗衣液市场，并于2013年推出宝宝专用洗衣液，2014年去渍霸更名好爸爸，并更换包装宣称适用于宝宝衣物，近期纳爱斯旗下也推出了超能婴幼儿专用洗衣液。