近几年来，越南经济增幅持续高居东南亚各国之首。随着经济的发展和人民生活水平的提高，群众的娱乐需求不断增长，越南的玩具市场正在不断扩大，并日益成为玩具开发热土，各国玩具厂商对此十分关注，普遍看好越南玩具市场的开发潜力。而值得中国玩具企业关注的是，中国企业在越南最大的竞争对手还是当地玩具厂商。并且许多中国玩具出口到越南由于不注意当地政策，往往被认为是非法进口产品。

多年以来，中国玩具企业借助中越相邻的地利，积极开拓越南玩具市场，生产的玩具在越南玩具市场一直占据绝对优势。中国玩具种类多、价格适中、色彩和式样流行等特点，价格不会太高，符合越南老百姓的消费水平。加上产品造型新颖、色彩鲜艳，款式不断推陈出新，深得越南儿童的喜爱，所以赢得了很大的市场份额。

如今正是越南玩具销售的旺季，不过今年越南玩具市场价格并无多大变化，而且销量不乐观。而中国在越南的玩具市场份额占了80%左右，但也有不少企业忽视了越南的相关法规，被视为非法进口商品。