曾有多项研究证明，广告会影响青少年对食品和饮料的消费偏好、购买需求和消费习惯，甚至应该为肥胖儿童增多的现状负主要责任。儿童学家指出，上述国际知名食品公司的举动，标志着它们对青年消费者态度的转变。也希望更多企业能尽早改变营销策略，以改善青少年健康状况。

国际食品业巨头玛氏集团（Masterfoods）日前表示，将在今年年底前，逐步停止向12岁以下的儿童推销其核心巧克力和糖果产品。据了解，玛氏公司为中国消费者熟悉的产品，包括德芙巧克力、M&M巧克力豆、士力架巧克力棒和彩虹糖等。

玛氏集团新闻发言人玛琳·马楚特透露，2006年9月时，欧盟委员会健康与消费者保护总司曾给玛氏集团发出信函，对其广告宣传和营销活动的定位提出质询，并指出集团对青少年进行宣传，可能产生诱导。2月2日，玛氏集团答复了上述质询，并明确表示“将不再就糖果和巧克力等产品，对12岁以下的儿童进行广告宣传或营销活动。”据了解，今后，玛氏集团将不再邀请12岁以下的儿童出演相关产品的广告，包括电视、网络和平面广告。

除玛氏集团外，加拿大吉百利公司和美国卡夫公司也曾明确表示，不对儿童进行宣传。其中，吉百利公司将年龄设定在8岁，而卡夫公司设定在6岁。此外，吉百利公司还在销往英国和爱尔兰市场的巧克力及糖果包装上，印了“明智善待自己”等字样，以提醒消费者不要贪食。