随着中国经济的快速增长，国外的一些塑料玩具生产商开始认真开拓不断发展但有时充满挑战的中国本土市场。
以意大利塑料乘骑玩具生产商Italtrikesrl公司为例，其总裁StefanoGandolfi说，公司计划从今年开始在中国销售其意大利产的玩具，因为北京、上海和深圳等较富裕的城市对价格较高但品质更好的产品有所需求。
他说，随着北美和西欧等传统市场放慢增长脚步，该公司开始把业务转向了亚洲和东欧地区。
他透露说，为打开中国市场，Italtrike公司在3月为其意大利工厂专门聘请了两位中国的检验员，帮助他们申请中国政府规定在华销售必须通过的“3C”认证。Gandolfi说，这家公司已在上海选定了一家经销商。
他说：“［一开始］我们将小批量销售。我预期要在中期才能获得较好的销售成果，短期内是看不到的。”
在香港玩具展上接受采访时Gandolfi说道，他认为该公司的意大利产玩具在中国和其他发展中市场有着独特的优势，他希望他们的产品能称雄这些国家的本地市场。
他说：“新兴国家的家长们都舍得为自己的孩子买最好的产品，因此高档玩具在这里很有市场。眼下我采用的战略就是这么简单。…我能够凭借一流的设计和生产能力以适当的方式打开这些市场，为他们带来纯正‘意大利产’的优质产品。”
根据在1月11－14日举行的香港玩具展上进行的其他采访来看，抱有这种想法的不只Italtrike公司一家，还有不少企业也认为，价格较高但质量更好的国外产玩具现已在新兴国家形成了市场。
比如，总部位于西班牙马德里的塑料餐具生产商StorS.L.公司称，为获得中国市场的认可，该公司最近在广东深圳开设了一家办事处，专门销售其生产的饮料杯、盒子等小玩具。该公司为众多的跨国玩具品牌生产许可产品，包括大名鼎鼎的迪斯尼和芭比。
该公司的一位销售员在其展台上说：“中国某些地区有着很强的购买力，比如深圳和上海，这正是我们设法打开这一市场的原因。”
其他海外塑料玩具生产商透露说，他们也正在采取类似的措施以获得中国的“3C”认证，但他们不方便公开谈论具体细节，以免走漏风声给潜在的竞争对手。
意大利注塑商GrandSoleilIgapSpA公司的管理者GiuseppeGiordano说，在上海和香港的各大展会上试探过市场反应后，他们发现自己的玩具引来了不少的兴趣，但同时也担心由于欧元价值比美元高，有可能削弱其在中国的销售能力。
中国国内市场也在吸引着香港玩具生产商更多的关注，他们中有不少都在大陆建有工厂。