母乳代用品宣传和销售行为将进一步得到规范。29日，国家食药监局、工商总局等联合下发《关于进一步规范母乳代用品宣传和销售行为的通知》(下称《通知》)，明确提出婴儿配方食品不得打“母乳”擦边球，甚至不得印有婴儿图片。
《通知》要求严格婴儿配方食品质量安全和标签监管，婴儿配方食品标签标识上，应用醒目的文字标注说明母乳喂养优越性的宣传标语，不得印有婴儿图片，不得使用“人乳化”、“母乳化”或类似名词;严禁医疗机构及其人员宣传和销售母乳代用品;规范母乳代用品广告宣传，加大对发布虚假违法母乳代用品广告特别是虚假违法婴儿配方食品广告的打击力度，查处含有明示或暗示替代母乳、使用哺乳妇女和婴儿的形象等违法内容的婴儿配方食品广告。
重庆市场上有没有违规产品?商报记者昨日走访本地多家超市、母婴专卖店发现，不少婴幼儿奶粉都在宣传上使用了婴儿照片或漫画;在数十个品牌的国内外婴幼儿配方奶粉包装上，均未找到说明母乳喂养优越性的文字。
《通知》对乳企有何影响?一大型外资品牌相关人士告诉商报记者，婴幼儿配方奶粉市场极其敏感，大多数品牌都是遵纪守法的。不过，比起《国际母乳代用品销售守则》及国内的《母乳代用品销售管理办法》来说，《通知》的要求更加严格。
乳品专家王丁棉在接受商报记者采访时表示，我国目前的母乳喂养率只有75%左右，约在5年前，我国婴儿平均每人每月消费2罐奶粉，如今已经上升到4~6罐，消费水平已高居世界第二。
上海铭泰铭观乳业咨询公司总经理劳兵认为，目前仍有一些品牌在擦边球，原因或在于惩处力度不够。不过，在相关部门联合禁止的重压下，奶粉市场会越来越规范。