雅士利方面向记者透露，自征求意见稿公布后，公司采取一系列措施，其中包括内部品牌整合，准备配方注册的相关材料；整合市场渠道资源；调整各工厂产能；准备将来供应链的整合。
飞鹤称，在配方方面，飞鹤乳业不断推进中国“母乳化”配方的研究成果，给中国宝宝带来更具适应性的产品。飞鹤的每个品牌都对应着独立的配方，所有配方均经过食药监局审核批准且备案，所有流程均符合国家现行的各项法律法规规定，新规开始实施后，飞鹤将严格按照新食品法的要求，执行配方注册。
而在行业人士看来，目前乳企已开展大规模清货，自砍品牌，通过降价促销，大量清理渠道库存，经销商也几乎不再向生产企业要货。
在各大电商平台，也借即将临近的“双12”开展促销活动。以惠氏铂臻幼儿乐幼儿配方奶粉3段800克/罐为例，京东、天猫售价均为258元，京东买4听送护手霜，买8听送奶瓶；天猫新客购买再送一罐350克装奶粉。雅培金装喜康宝婴儿配方奶粉1段900克/罐，京东卖172元，一次性买4罐装送儿童霜，6罐装送大枣；天猫卖196.90元，买满400返20元现金红包。
行业洗牌加剧垄断？
据不完全统计，现在市场上有4000多个婴幼儿奶粉品牌，如果新政实施后，仅会保留600到800个品牌，这样就意味着现有的80%以上的品牌将会被淘汰出局。不过奶粉行业也是一个集中度较高的行业，数据显示，前12大品牌合计市占率达80%。
王丁棉表示，一旦政策落地，企业会通过大甩卖套现，而业内担心，行业洗牌加速后，龙头企业的资源会更加集中，可能导致市场走向垄断局面。刘淼淼对专家的担忧则给出两点解释：一、国内奶粉市场的需求为每年70万吨左右，新政出台后产，整体产量仍能保持在200多万吨，在供大于求的前提下，价格会往低走，并保持在合理价格区间。二、跨境电商、自贸区等奶粉产品价格较低，市场并无形成涨价条件，过去靠炒作概念抬高奶粉价格的局面已经结束。新政有利于引导大企走向规范化竞争。