《洛克王国圣龙的心愿》上映首日以1160万的票房成绩超过《007：大破天幕杀机》。上映前四天票房也稳居同档期儿童电影的首位。而接下来发生的事情更令人匪夷所思，这部儿童电影春节期间票房居高不下，截止18日累积票房达6000多万。一部儿童动画电影竟让人跌破眼镜——又一部寒假贺岁档的黑马横空出世。
“合家欢”指明儿童电影转型出路
更多观众表示，《洛克王国圣龙的心愿》是近几年来第一部，终于让陪同而来的大人看进去的儿童动画电影。许多家长发微博感慨自己竟为了一部儿童电影泪奔，影片中精灵王父子相遇的场景让两代人一起感动落泪，触动了无数在忙碌奔波的都市生活中、无暇照料孩子的那根亲情弦。
虽然主题是 “父子情”、“友情”，但整部电影的喜剧色彩却也很到位，无论是那位从头到尾不管在任何场合都能随时随地来一段鼠来宝的雷皮和被网友戏称“本山大叔附身” 的快板宠物鸭，还是主角们在讨论洛克王国春晚“小品的质量越来越差”的影射现实的段子（这段戏是全场笑得最欢乐的），抑或雪地里龙星和小桃那段勾起无数人童年往事的冷场对白，都让《洛克王国圣龙的心愿》颠覆了以往儿童动画电影的“低幼”标签，成为一部名副其实的“合家欢”动画电影。
正是这招“合家欢”，分挖掘了儿童电影模式“一拖二”、“一拖三”的巨大市场潜能，真正让全家都参与其中，而非孩子们的“独角戏”、大人们的“苦情戏”。同期上映的儿童剧《洛克王国大冒险》也秉承了“合家欢”的概念，做成了一部既让孩子欢呼又让家长很享受的音乐剧。该剧借鉴了大量经典音乐剧《猫》、《狮子王》的成功元素，无论是业界还是观众，也都对剧中又华丽唯美又逗乐搞笑的音乐大加赞叹，著名音乐人章澍随之名声大噪。
事实上，《洛克王国》的影视产品在“合家欢”的思路是一脉相承、贯彻始终的。早在半年前，腾讯互娱就围绕《洛克王国》提出针对家庭教育的 “陪养≥培养”，提倡家长多给孩子一些陪伴，前期为大电影宣传的微电影《爸爸侠》就提前铺垫了父子情。无论是电影还是儿童剧，《洛克王国》系列在剧情设计上都考虑了大人，线下配合活动如儿童剧的“全家魔法秀“也给家庭提供了一同参演的机会。
泛娱乐战略引发“快乐风暴”
对腾讯互娱来讲，口碑和票房的收获固然值得欣喜，然而更有价值的则是，这证明了泛娱乐运营模式的可行性。从2012年开始，腾讯互娱正式提出泛娱乐战略，所谓泛娱乐战略，从本质上说就是“以娱乐为核心、横向关联的多元化运营模式”，拿《洛克王国》而言，就是依托在线社区《洛克王国》强大品牌影响力和用户基础，将其内容通过图书、电影、儿童剧的形式进行延展，实现用户的二次消费乃至多次消费。