少儿图书定价权在谁手里?

新版的《十万个为什么》售价980元一套,尽管是精装,但这个价格还是让不少家长感到震惊,有人甚至把矛头指向少儿图书市场,认为现在的少儿图书有贵族化倾向,这对于很多穷人家的孩子来说是不公平,因此他们要求有关部门加强对少儿图书的监管,让他们彻底平民化,惠及更多孩子,帮助他们健康快乐成长。

一直以来,少儿图书都是整个图书市场中最赚钱的一块。以今年上半年为例,根据子进爵教育网的数据,少儿图书的码洋比重高达16.64%,值得注意的是,在前100种大众畅销书中有52种属于少儿图书,吸金能力可见一斑。

正是因为看到了少儿图书市场的“钱景”,所以很多出版社纷纷加入了进来,这点从少儿图书种类的上升势头上就能看得出来。截至2012年,全国共有3.1万种少儿图书,比2007年增长了将近200%。

竞争者增加了,竞争自然也变得激烈了,这时候出版社为了生存想了很多办法,包括创新内容、提升包装质量、加大宣传等等,结果如何呢?我们看到,现在市面上的很多少儿图书充斥着暴力、色情因素,根本不适合少年儿童阅读。

此前,国家新闻出版广电总局曾集中清理了一批内容违规的少儿图书,《不倒过来念的是猪全集》、《我们YY吧》赫然在列。

然后就是前面提到的定价贵族化的问题。事实上,除了《十万个为什么》外,还有很多少儿图书定价贵的离谱,而且这已经成了行业趋势。说到这里有一个细节不得不提,那就是新版《十万个为什么》最先推出的是精装版,后来看到引起争议后出版方马上表态,称将尽快印刷简装版,似乎他们从一开始就不算出简装版,为什么呢?有两个原因,一是简装版利润空间太小,二是即便精装版定价980元也还是会有人买。

要知道,在孩子教育支出的问题上中国家长一向很慷慨,中国的父母宁可自己勒紧裤腰带也不愿苦了孩子,所以再贵的补习班、培训班他们还是会送孩子去,再贵的少儿图书只要对孩子有用他们还是会买。从这个意义上说,国内少儿图书市场确实有一点卖方市场的味道。

当然,不管是卖方市场还是买方市场都是自由市场的一种表现形式,既然是自由市场就应该尊重买方和卖方的选择,卖方想提供什么内容、定多高的价格是他们的自由,买方想买什么也是他们的自由,认识到这一点很重要。如果你同意这个观点,你还会呼吁少儿图书告别贵族化吗?还是会约束自己不去买定价980元的《十万个为什么》呢?