随着人们观念的更新，以往仅限于给儿童提供娱乐的玩具正越来越具有知识性和趣味性。儿童玩具承担起帮助孩子开发智力，提高动脑动手能力的“任务”。“80后”玩过的铁皮青蛙、塑料积木和沙包、飞盘等，已经被大盒模型、遥控汽车、光电机器人等更有“面子”的高档玩具取代。在济南的多数商场超市里，益智玩具也是玩具专区的主角。

琳琅满目的玩具样式、色彩十分繁杂。积木、卡通机器人、汽车模型……市场上以组装玩具为主的益智类玩具表现十分抢眼，几乎占据了各玩具批发商的主力位置，款式新颖而造型独特。在华联超市嘉华店，小男孩喜欢的回力车、手推车和受小女孩欢迎的“过家家”题材的套装玩具等，都被摆在了玩具区的显眼处。

这些玩具可以让孩子在父母的简单指点下，按照他们自己的“设计想法”随意组装成不同的造型。“现在儿童益智玩具是一大主流，即使我们不认同，它们还是充斥于人们眼前。”有家长也在质疑，儿童益智玩具越来越高、精、尖，是不是也意味着孩子们可以得到更多的乐趣跟成长。