随着我国人均购买力的增加以及消费育儿观念的转变，婴儿纸尿布市场一直保持高速增长的势头。2007~2010年，国内婴儿纸尿布消费年均复合增速约 30%，2010年我国婴儿纸尿布市场规模超过180亿元，2012年或将至少达到220亿。我国庞大的人口基数和第四次生育高峰为婴儿纸尿布市场提供了巨大的增长空间，未来五年国内的婴儿纸尿布市场仍将保持两位数的增速。
以“龙宝宝”带来的“婴儿潮”为代表，我国第四次生育高峰已经从2010年开始，这给婴童用品市场带来巨大商机。一次性纸尿裤以其方便、卫生、舒适等特点得到越来越多家长的青睐，仅用了短短数年，就挤占掉传统棉质尿布的半壁江山，国内的市场渗透率即将突破40%。
据了解，目前国内婴儿纸尿布市场的品牌格局已基本成型，拥有资金研发优势的几大龙头把持了绝大部分市场份额，而中小厂商在中低端市场中的竞争愈发激烈，生存现状不容乐观。